A saúde foi o tema que mais mobilizou usuários do Instagram em três das quatro regiões analisadas pela FGV Comunicação: Norte Fluminense, Região Serrana e Sul e Costa Verde. Na Região dos Lagos, ficou em segundo lugar, praticamente empatada com segurança.
O estudo acompanhou as interações geradas por nove temas em 75 municípios, entre 1º de maio e 31 de agosto de 2026. Foram analisadas 655 páginas locais, regionais e comunitárias da rede social.
A pesquisa usa o engajamento como principal medida de mobilização do público. O volume de publicações aparece como indicador complementar, mostrando a frequência com que cada assunto é tratado. Assim, um tema pode ser bastante publicado e gerar pouca reação, enquanto outro, menos frequente, pode alcançar mais interações.
Como os temas aparecem em cada região
Na Região Serrana, saúde reuniu 21,4% das interações, à frente de segurança, com 15,4%. A ordem se inverte quando é considerado o número de publicações: segurança representou 25,2% dos posts, contra 20,7% de saúde. A região teve mais de 9,8 milhões de interações sobre os nove temas.
Os conteúdos de saúde incluíram informações sobre pessoas feridas em ocorrências, medicamentos para tratamento da obesidade, vacinação, mutirões e paralisações de profissionais. Também apareceram efeitos de mudanças climáticas e avanços tecnológicos. Em segurança, os posts abordaram tentativas de roubo, assaltos, apreensões e episódios ligados ao crime organizado.
Petrópolis, Teresópolis e Nova Friburgo concentraram parte importante das publicações, mas a mobilização variou entre os municípios. Bom Jardim reuniu 36,9% das interações sobre saúde. Em segurança, Cachoeiras de Macacu respondeu por 43,9% das interações, embora tenha produzido 8,1% dos posts do tema.
No Norte Fluminense, saúde teve 16,4% das interações e segurança, 15,9%. A diferença foi de 0,5 ponto percentual. A região registrou mais de 5,5 milhões de interações. Infraestrutura urbana ficou em terceiro, com 3,7%, impulsionada por assuntos como abastecimento de água, saneamento, energia, limpeza, iluminação, vias e equipamentos públicos.
Na educação, saúde e segurança, os indicadores nem sempre seguiram a mesma ordem. Educação correspondeu a 5,8% das publicações no Norte Fluminense, mas gerou 2,8% das interações. Em cultura e lazer, foram 4,3% dos posts e 2,3% das interações.
Macaé liderou saúde, meio ambiente, cultura e lazer, mobilidade e transporte e habitação. Campos dos Goytacazes concentrou a maior mobilização em segurança, educação e economia. Itaocara ficou à frente em infraestrutura urbana e também esteve entre os municípios com maior engajamento em saúde e segurança.
Na Região dos Lagos, segurança teve 19,9% das interações, seguida por saúde, com 19,7%. Juntos, os temas somaram 39,6% da mobilização. A região contabilizou cerca de 14,6 milhões de interações entre maio e agosto.
Educação apareceu em terceiro, com 6,4%, seguida por infraestrutura urbana, com 6,2%, e cultura e lazer, com 5,5%. O levantamento também registrou interações sobre acontecimentos de outras cidades e estados nas publicações de segurança. Facções criminosas e tráfico de drogas representaram menos de 10% do debate sobre o tema; milícias apareceram em menos de 1% dos posts. Roubos e furtos somaram 4,5% das publicações de segurança, enquanto homicídios corresponderam a 12% das menções.
Na saúde, os conteúdos trataram principalmente de procedimentos, internações, cirurgias, transferências de pacientes e políticas públicas. Posts sobre postos de saúde, UPAs e UBSs representaram cerca de 10% da discussão. Um dos conteúdos com maior repercussão abordou um caso suspeito de Mpox em uma escola municipal de Jaconé.
Cultura e lazer no Sul e Costa Verde
No Sul e Costa Verde, saúde concentrou 19% das interações e segurança ficou com 16,7%. Cultura e lazer alcançou 7,1%, o maior percentual entre os quatro recortes analisados para esse tema.
A categoria reuniu publicações sobre shows, festas municipais, festivais, rodeios, exposições agropecuárias, celebrações religiosas e turismo. Também incluiu conteúdos sobre tradições locais, cultura afro-brasileira, capoeira, festas juninas, música, gastronomia, manifestações religiosas, memória urbana e esportes.
Volta Redonda teve o maior engajamento nos nove temas monitorados. Barra Mansa se destacou em saúde e educação; Barra do Piraí, em cultura e lazer e mobilidade; e Paty do Alferes apareceu entre os municípios com maior engajamento em saúde, segurança, meio ambiente, economia e infraestrutura. Na Costa Verde, Angra dos Reis se destacou em educação, meio ambiente, infraestrutura urbana e mobilidade.
A FGV Comunicação classificou as publicações em segurança, educação, meio ambiente, saúde, mobilidade e transporte, cultura e lazer, habitação, infraestrutura urbana e economia. As páginas foram selecionadas entre perfis voltados a notícias, acontecimentos, registros, denúncias, demandas e informações de utilidade pública.
O levantamento não é uma pesquisa de opinião com eleitores. Ele indica o que foi publicado nas páginas analisadas e quais conteúdos geraram mais reação dos usuários. O responsável pelo estudo, Victor Piaia, afirmou que a comparação entre publicações e interações permite diferenciar o que é priorizado pelos administradores do que efetivamente repercute entre o público.
