RIO DE JANEIRO — Saúde e segurança foram os temas que mais mobilizaram o público em perfis locais, regionais e comunitários do Instagram no estado do Rio de Janeiro. A FGV Comunicação analisou 655 páginas durante quatro meses, com publicações feitas entre 1º de maio e 31 de agosto de 2026.
Os dois assuntos ficaram no topo do ranking de interações nas cinco regiões avaliadas. Segurança liderou no Rio de Janeiro e Região Metropolitana, com 16,2% das interações, e na Região dos Lagos, com 19,9%. Saúde ocupou a primeira posição no Norte Fluminense, com 16,4%, na Região Serrana, com 21,4%, e no Sul e Costa Verde, com 19%.
“Esses temas ligados à saúde e segurança se destacaram”, explicou Victor Piaia, professor da Escola de Comunicação da FGV e responsável pela pesquisa.
Diferenças entre publicações e interações
A Região Metropolitana reuniu pouco mais de 101 mil publicações sobre os nove temas monitorados. Segurança representou 16,2% das interações, enquanto saúde ficou com 15,3%. Quando considerada a quantidade de posts, segurança correspondeu a 20,3% do total da região.
A metodologia considera o engajamento, formado pelas interações associadas às publicações, como o principal indicador da capacidade de um assunto mobilizar o público. O número de posts funciona como medida complementar da frequência com que o tema aparece nas páginas.
A análise da Região Metropolitana reuniu dados de 17 municípios, entre eles Rio de Janeiro, São Gonçalo, Duque de Caxias, Niterói, Nova Iguaçu e São João de Meriti. Dentro desse recorte, a capital concentrou 39,7% das interações. São Gonçalo teve 11,4%, Duque de Caxias registrou 10% e Niterói, 9,8%.
Entre os perfis de bairros e áreas do Rio de Janeiro, Bangu respondeu por 13% do engajamento monitorado no município. Ilha do Governador e perfis gerais da Zona Sul tiveram 9,1% cada. Jacarepaguá apareceu com 6,2%, e o Alemão, com 5,8%.
Habitação e economia tiveram menor mobilização
Habitação foi o tema que menos gerou interações nas cinco regiões. A categoria reúne conteúdos sobre políticas habitacionais, preços de aluguéis e déficit habitacional. O assunto ficou com 0,2% das interações na Região Metropolitana, na Região dos Lagos e no Sul e Costa Verde. Na Região Serrana e no Norte Fluminense, alcançou 0,1%.
“Foi uma certa surpresa, porque a gente imaginava que ia aparecer”, comentou Victor Piaia sobre a baixa repercussão da pauta de habitação.
Economia também teve presença reduzida. O maior percentual de publicações sobre o assunto foi registrado no Norte Fluminense, com 1,7% dos posts. O índice foi de 1,1% na Região dos Lagos e no Sul e Costa Verde, 1% na Região Serrana e 0,6% no Rio e Região Metropolitana.
Nas interações, economia representou 2,6% na Região Serrana e no Sul e Costa Verde, 2,4% na Região dos Lagos, 1,2% no Rio e Região Metropolitana e 0,5% no Norte Fluminense. Entre os conteúdos classificados nessa categoria estão preço da gasolina, inflação e desemprego.
Critérios do levantamento
A FGV Comunicação identificou os perfis a partir de uma varredura em todos os municípios do estado. Foram priorizadas páginas voltadas a notícias, acontecimentos, registros, denúncias, informações de utilidade pública e outros conteúdos ligados ao cotidiano local.
As publicações foram distribuídas em nove temas: segurança, educação, meio ambiente, saúde, mobilidade e transporte, cultura e lazer, habitação, infraestrutura urbana e economia. A análise foi organizada em Rio de Janeiro e Região Metropolitana, Norte Fluminense, Região Serrana, Região dos Lagos e Sul e Costa Verde.
O levantamento permite comparar a frequência dos assuntos e o nível de interação provocado em cada território. Os dados retratam o debate público digital entre maio e agosto, no início da fase mais intensa da disputa eleitoral.
