Ferramentas de inteligência artificial estão mudando a forma como consumidores pesquisam produtos e tomam decisões de compra. Em vez de consultar muitos sites para comparar informações, parte do público passou a buscar respostas organizadas diretamente nesses sistemas. A mudança leva empresas a repensar como constroem autoridade e aparecem no ambiente digital.
O tema é discutido no livro “GEO – Decisões influenciadas pela IA”, de Rafael Rez, publicado pela DVS Editora. Com 240 páginas divididas em três partes, a obra reúne conceitos de neurociência, economia comportamental, marketing e tecnologia para explicar a transferência de decisões para sistemas de IA.
O que é GEO
O conceito central do livro é o Generative Engine Optimization (GEO), voltado à preparação de conteúdos para plataformas de inteligência artificial. A proposta se diferencia do SEO tradicional porque considera como os grandes modelos de linguagem, conhecidos como LLMs, identificam sinais de autoridade e escolhem informações para elaborar respostas.
A parte prática é dirigida a empresas e profissionais de marketing. Rafael Rez aborda formas de organizar conteúdos com maior possibilidade de serem citados por ferramentas de IA, além de frameworks editoriais, adaptações de técnicas de SEO, governança, segurança e compliance.
Novas formas de medir resultados
A obra também trata dos limites de métricas usadas no marketing digital. Quando uma decisão ocorre dentro da própria plataforma de IA, cliques e visitas podem não mostrar o efeito completo de uma estratégia. Como alternativa, o autor propõe uma avaliação baseada em presença, cobertura e base de conteúdo, com diagnóstico e ajustes contínuos.
A DVS Editora informa que o livro utiliza pesquisas acadêmicas, dados de mercado e a experiência de Rafael Rez em projetos de conteúdo e SEO para grandes marcas. O público inclui empresários, executivos e profissionais interessados nas mudanças provocadas pela IA na descoberta de informações e nas escolhas de consumo.
Para o autor, entender o comportamento humano continua sendo uma vantagem competitiva, mesmo com a tecnologia ocupando o centro dessa transformação. O livro tem preço de R$ 87.
