John Ternus estreou como CEO da Apple nesta quarta-feira (9), durante um evento marcado pelo lançamento do iPhone Duo, o primeiro aparelho dobrável da empresa. A apresentação também trouxe os modelos iPhone 18 Pro e Pro Max, além de recursos de inteligência artificial (IA), mas não deixou clara a estratégia da companhia para competir com rivais do setor.
A nova Siri AI foi apresentada como a principal novidade em assistentes virtuais, mas ainda está em fase beta. Ternus também destacou que os recursos de IA serão processados no próprio aparelho sempre que possível. Quando isso não for viável, a Apple pretende recorrer ao sistema de computação privada em nuvem da empresa, com foco em privacidade e segurança dos dados.
O executivo afirmou que o iPhone, agora também em uma versão dobrável, “é o melhor produto do mundo para ser um dispositivo inteligente pessoal”. A apresentação, no entanto, não indicou uma mudança mais ampla na forma como a Apple pretende disputar espaço com empresas que já colocaram assistentes e modelos de IA no centro de seus produtos.
Novo iPhone e reação do mercado
O iPhone Duo se abre como um livro e tem uma tela interna. O preço começa em US$ 1.999. Já os modelos iPhone 18 Pro e Pro Max terão preços iniciais de US$ 1.199 e US$ 1.299, respectivamente, US$ 100 acima dos valores da geração anterior. Os aparelhos chegam às lojas em 18 de setembro, com pré-vendas a partir deste sábado.
Os papéis da Apple começaram a cair durante a fala de Ternus e ficaram próximos de uma queda de 1% ao longo da apresentação. Depois, reduziram a perda e encerraram o movimento com recuo de 0,3%.
O novo ciclo ocorre depois de uma alta acumulada de 14,94% nas ações da empresa. Desde a divulgação dos últimos resultados, no fim de julho, os papéis já caíram quase 7%. Na ocasião, a Apple havia reportado lucro e receita acima das expectativas.
Ternus comandava a engenharia de hardware desde 2021 e liderou a equipe responsável pelo desenvolvimento do iPhone dobrável. A Apple também apresentou recursos de IA nos novos aparelhos, impulsionados pelo chip proprietário A20 Pro.
A companhia inicia a mudança de comando com resultados operacionais fortes, mas sob pressão para apresentar novos vetores de crescimento e uma estratégia para a disputa no mercado de IA. Antes do evento, o analista Craig Moffett, da MoffettNathanson, avaliava que o aparelho dobrável poderia se tornar um produto de nicho. Outros analistas esperavam que o dispositivo definisse uma nova categoria para a Apple e tivesse efeitos positivos sobre receita e margens.
